星巴克卖的不是咖啡,是休闲;
法拉利卖的不是跑车,而是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;
劳力士卖的不是表,是奢侈的感觉和自信;
卡尔顿卖的不是酒店,是舒适与安心;
麦肯锡卖的不是数据,是权威与专业。
你知道自己的生意在卖什么吗?
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